شوکه محتوایی اینستاگرام- طراحی استراتژی محتوایی حرفه ای

در این بلاگ قصد داریم به طور کامل مبحث شوک محتوایی اینستاگرام را مورد بررسی قرار دهیم. محتوا، محتوا و محتوا؛ چیزی که هر روزه یا در حال مشاهده آن هستیم یا در حال تولید آن می باشیم. از زمانی که اینستاگرام به عنوان شبکه اجتماعی فعالیت خود را آغاز کرده و خدمات مختلفی را نیز منتشر کرده، دچار تغییر و تحولاتی زیادی در زندگی مردم شده است.

در اینستاگرام حرف اول را تولید محتوا حرفه ای می زند. در واقع این محتوا است که موفق شده تا سطح اطلاعات و همچنین سطح فعالیت اکثر کاربران را افزایش دهد. اما مورد مهمی که در این بین وجود دارد و باید از آن آگاه باشید، این است که گاهی اوقات همین محتوا هم با افزایش چشمگیری مواجه می شود. از زمان جا افتادن اینستاگرام بین کاربران ایرانی، صبح تا شب بسیاری از آن ها یا در حال انتشار محتوا می باشند یا در حال مشاهده محتوا هستند.

امروزه با پیشرفت اینستاگرام، دیگر هر کسی تولید محتوا را انجام می دهد. تولید محتوا کار سختی نیست؛ همین که شما از خود یک عکس میگیرید و در استوری (خرید ویو استوری) خود منتشر می کنید، یعنی تولید محتوا را انجام داده اید. اما آیا این محتوا موثر بوده است؟ آیا حجم محتوایی شما بهینه است؟ اصلا شاید نیاز به شوک محتوایی اینستاگرام داشته باشید. در ادامه همراه ما در مای ممبر باشید تا موضوع شوک محتوایی را به طور کامل مورد بررسی قرار دهیم.

شوک محتوایی اینستاگرام به چه معناست؟

بعضی از واژگان به تازگی به گوشمان می خورند؛ اما در بازه فعالیت خود در پلتفرم های مختلفی نظیر اینستاگرام با آنها مواجه می شویم؛ یکی از آن ها شوک محتوایی اینستاگرام است. طبیعتا محتوا تولید می شود، تا یک نیاز را برطرف کند. اما امروزه وضعیت طوری شده است که تا اینستاگرام را یک بار باز و بسته می کنیم، سریعا با محتوای جدیدی رو به رو می شویم. در واقع در این بین، همان مفهوم عرضه و تقاضا صدق می کند. در حال حاضر موضوعی که وجود دارد، این است که می توان در استراتژی های محتوایی اینستاگرام، عرضه بیشتری را نسبت به تقاضا ارائه داد.

دقیقا به این کار شوک محتوایی در اینستاگرام می گویند. به معنایی دیگر، واضح و دقیق، شوک محتوایی اینستاگرام به معنای بیشتر شدن میزان محتوای تولید شده از میزان ظرفیت پذیریش محتوا در این شبکه اجتماعی است. در برخی از پیج ها اگر دقت کنید، در طول روز چندین و چند استوری منتشر می شود. اما آیا فالوورهای آن پیج، به این حجم از محتوا واقعا نیاز دارند؟ موضوعی که در این بین وجود دارد، درباره نیاز مخاطب نیست؛ بلکه درباره ایجاد ارزش و اعتبار است.

در واقع لازم است بدانید که قرار دادن شوک محتوایی اینستاگرام گاهی اوقات در استراتژی محتوایی شما نیاز است؛ اما چنانچه آن حجم زیاد از محتوا ارزشمند نباشد، شما هیچ بازخوردی را دریافت نکرده و فقط زحمت کشیده اید. بایستی بدانید که هر چیزی اصول خاص خود را دارد؛ حال مخصوصا زمانی که ابزار در دست کار برای استفاده محتوا باشد و ما بخواهیم حجم آن را نسبت به نیازی که وجود دارد بیشتر کنیم. در ادامه به این موضوع بیشتر می پردازیم.

بیشتر بخوانید: بازاریابی تولید محتوا اینستاگرام

چرا شوک محتوایی در اینستاگرام رخ می دهد؟

در بخش قبلی به طور کامل دانستیم که شوک محتوایی اینستاگرام چیست و چه ماهیتی را دارد؛ اما حال بهتر است بدانید که بنا بر چه دلایلی شوک محتوایی رخ می دهد. در واقع ما تا قبل از ظهور اینستاگرام هم چیزی به عنوان شوک محتوایی را در شبکه های اجتماعی دیگر و وب سایت ها نیز مشاهده می کردیم؛ اما اینستاگرام همراه با خود دلایل بیشتری را برای بروز این مورد به وجود آورد. اولین و اصلی ترین آن ها، همه گیر شدن اینترنت و همچنین در دسترس بودن آن در هر زمان و هر مکان بود.

هر مخاطب می تواند هر لحظه و در هر مکان با استفاده از فضای اینترنت، در لحظه محتوایی را تولید و انتشار کند؛ لذا تولید آن سختی گذشته را ندارد. دومین دلیل موجود برای شوک محتوایی اینستاگرام به وجود آمدن کانال های محتوایی می باشد. امروزه در اینستاگرام می توانید از طریق استوری و پست (خرید ویو پست) و راه های دیگر محتوای خود را منتشر کنید. همچنین از افزایش محتوای رایگان نیز می توان به عنوان دیگر دلیل این موضوع یاد کرد.

اصول تولید محتوا اینستاگرام با توجه به شوک محتوایی

تا به این جای کار به طور کامل از ماهیت شوک محتوایی اینستاگرام مطلع شدیم؛ اما چه اصولی را باید در شوک محتوایی که می خواهیم در اینستاگرام به کار بگیریم رعایت کنیم؟ مطمئنا که بدون رعایت یک سری نکات، شوک محتوایی به کار گرفته شده هیچ بازخوردی را نخواهد داشت. لذا سه مورد زیر را حتما در محتوای خود رعایت کنید.

شناخت مخاطب پیج اینستاگرام

درست است که ماهیت شوک محتوایی اینستاگرام انتشار محتوای زیادتر از نیاز مخاطب است؛ اما این کار بدون شناخت از مخاطب نباید پیش برود؛ در غیر این صورت با شکست در استراتژی محتوایی خود رو به رو می شوید. پس از شناخت مخاطب به طور مثال می توانید حجم زیاد محتوای خود را بنا بر سلیقه مخاطبین منتشر کنید؛ همچنین آن موقع شما به نوعی از ساعات فعالیت مخاطبین خود مطلع هستید و این گونه، محتوای شما حتی می تواند در ذهن مخاطب نیاز ایجاد کند.

تمرکز بازاریابی در اینستاگرام

این روزها به تعداد فعالیت های تجاری درون اینستاگرام بسیار اضافه شده است؛ لذا نباید از بازاریابی در شوک محتوایی اینستاگرام جا بمانید. سعی کنید در هر کدام از محتواهای خود، اشاره ای را به محصولات ارزشمندی که در پیج قرار داده اید داشته باشید. آن گونه حجم زیاد محتوای شما به نوعی هدفمند منتشر می شوند و صرفا، برای ایجاد ارزش منتشر نخواند شد. در واقع شما باید از شوک محتوایی خود، به فروش بیشتر محصولات و خدمات نیز برسید.

استفاده از ugc برای تولید محتوا حرفه ای

آیا قرار است تمامی فعالیت های تولید محتوا را برای شوک محتوایی اینستاگرام خودتان به تنهایی انجام دهید؟ طبیعتا که این طور نیست. شما می توانید از ترفند ugc نیز استفاده کنید. این ترفند راه و روش هایی را پیش روی شما می گذارد تا بتوانید مخاطبین خود را به تولید محتوا وا دارید. به طور مثال می توانید چالش هایی را برگزار کنید و از آن ها بخواهید تا به سمت تولید محتوا برای پیج بروند. این گونه پیج شما با شوک محتوایی عالی رو به رو می شود.

سخن نهایی درباره شوک محتوایی

اینستاگرام با توجه به محوریتی که بر روی محتوای تصویری دارد، علاقه کاربران شبکه اجتماعی را به محتوا بیشتر از گذشته کرده است. لذا شوک محتوایی اینستاگرام اگر با اصول خود انجام شود، مطمئن باشید که می تواند مزیت های زیادی را به همراه داشته باشد. همچنین در مقابل اگر شوک محتوایی بدون برنامه و هدف انجام شود، با معایب زیادی رو به رو می شوید. امیدواریم که از این مقاله بهره کافی را برده باشید.